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刘英为论文获湖北省市场营销学会2017年会三等奖

作者: 发布时间：2017-11-07 阅读量：

    （创新创业教育学院教工通讯员张磊）在日前举行的湖北省市场营销学会2017年会上，爱体育创新创业教育学院刘英为博士的论文《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究》获得三等奖。
    刘英为本篇论文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究，探讨如何应用国家文化原型实现品牌国际化传播的重要问题。经过研究表明，案例中应用的文化原型资源可以根据文化层测和文化类属区分为四种不同的组合方式，并且不同的组合方式根据对应的营销情境可以细分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球性共识意义获取四中应用策略，企业国际化发展阶段和产品类型将对文化原型应用策略产生调节作用。

    审稿人：张樊